Cesim Elite ist ein internationaler Wirtschaftssimulationswettbewerb, bei dem Studierende ihr eigenes virtuelles Unternehmen führen und Entscheidungen in den Bereichen Strategie, Marketing und Finanzen treffen. Insgesamt nahmen 21 Teams aus zwölf verschiedenen Ländern teil. Der Wettbewerb, der online stattfindet, erstreckte sich über sieben Simulationsrunden vom 20. bis 26. April 2026, wobei jede Runde einem Geschäftsjahr entsprach und täglich Entscheidungen für das jeweilige Jahr getroffen werden mussten. Jede Runde brachte veränderte Marktbedingungen und aktualisierte Marktanalysen mit sich, auf die die Teams schnell und datenbasiert reagieren mussten. Dabei galt es nicht nur den Markt im Blick zu behalten, sondern auch die Strategien der Konkurrenz genau zu analysieren, etwa ob Mitbewerber ähnliche Produkte eingeführt, Preise gesenkt oder ihre Marketingausgaben erhöht hatten.
Das WFI-Team „AEGIS" führte ein fiktives Softdrink-Unternehmen aus der FMCG-Branche (Fast-Moving Consumer Goods). Das Unternehmen operierte in zwei Märkten gleichzeitig: einem etablierten europäischen Markt und einem wachsenden Schwellenmarkt. Das Produktportfolio umfasste sechs verschiedene Getränkeprodukte, bei denen die Studenten neben Preis und Verpackung auch Auswahl und Qualität sowie spezifische Produktmerkmale wie Light/Diet, Health oder Organic festlegen mussten. Die Produkte waren gezielt auf vier Kundensegmente zugeschnitten, deren Vorlieben und Prioritäten sich von Runde zu Runde veränderten und die es stets neu zu berücksichtigen galt. „In jeder Runde trafen wir strategische Entscheidungen in den Bereichen Produktentwicklung, Preisgestaltung, Werbung, Vertriebskanalmanagement sowie Forschung und Entwicklung“, erklärt Anthony Ebert. „Ein besonderer Fokus lag auf unserer Nachhaltigkeitsstrategie: Wir entschieden über Lieferantenauswahl, Verpackungskonzepte, Arbeitnehmerrichtlinien und Nachhaltigkeitszertifizierungen, was alles in unsere ESG-Bewertung einfloss.“
Der Erfolg wird anhand des Aktienkurses gemessen, der die Gesamtleistung des Unternehmens widerspiegelt. Auch die ESG-Bewertung, die Kriterien für Umwelt, Soziales und Unternehmensführung berücksichtigt und die als eigener Faktor nachhaltiges Wirtschaften belohnt, hatte Auswirkungen auf den Erfolg. Das WFI-Team „AEGIS“ belegte den 1. Platz, vor dem Team „HKA“ der Hochschule Karlsruhe auf Platz 2 und dem Team „BITS“ der UKSW Universität Warschau (Polen) auf Platz 3.
„Die Simulation war eine intensive und lehrreiche Erfahrung, die uns als Team wirklich zusammengeschweißt hat“, beschreibt Ebert den Wettbewerb. Besonders herausfordernd war die Balance zwischen kurzfristiger Profitabilität und langfristiger Strategie, etwa durch konsequente Investitionen in Forschung und Entwicklung, die sich erst in späteren Runden ausgezahlt haben. „Unter Zeitdruck datenbasierte Entscheidungen zu treffen und die eigene Strategie Runde für Runde an ein sich veränderndes Marktumfeld sowie die Züge der internationalen Konkurrenz anzupassen, war eine Erfahrung, die uns für unsere spätere berufliche Praxis viel mitgegeben hat“, sagt Ebert. Schlüssel zum Erfolg des WFI-Teams waren ein differenziertes Produktportfolio, eine ausgewogene Investitionsstrategie in Werbung und Vertriebskanäle sowie ein frühzeitiger Fokus auf Nachhaltigkeit, sowohl aus persönlicher Überzeugung der Teammitglieder als auch als strategischer Vorteil bei bestimmten Kundensegmenten.
Durch den ersten Platz in der EMEA-Qualifikation haben sich die drei Studenten für die Cesim Elite Weltmeisterschaft qualifiziert, die im Juni stattfindet. Sie vertreten die KU dort auf globaler Ebene.
WFI-Team gewinnt Cesim Elite Marketing Simulation
