Prof. Ester Martinez-Ros wurde im Rahmen des internationalen digitalen Gastprofessorenprogramms an den Lehrstuhl Tourismus / Zentrum für Entrepreneurship an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt eingeladen. Ihre Expertise zu den Themen Economics of Innovation, Determinants of Innovation and Types of Innovation war eine Bereicherung für Studierende und Mitarbeitende. In ihrem ersten Gastvortrag zum Thema "Regional and National Innovation Systems as Drivers for Green and Eco-Innovation" gab Prof. Martínez-Ros zunächst einen Überblick über Ursachen und Definitionsansätze grüner Innovationen. So gehe es dabei vor allem um eine reduzierte Ressourcennutzung oder einen reduzierten Ausstoß schädlicher Substanzen und Emissionen. Anschließend gab sie einen Überblick über verschiedene Möglichkeiten und Indikatoren, um grüne Innovationen zu messen, beispielsweise über Zertifikate, Investitionen oder Verhaltensänderungen. Vorangetrieben werden grüne Innovationen vor allem durch drei wesentliche Treiber: technologische und regulatorische Faktoren sowie sich ändernde Marktbedingungen. Anschließend zeigte sie verschiedene Fördermöglichkeiten auf und verglich dabei auch die Bemühungen und Investitionsvolumina verschiedener Länder. Abschließend illustrierte sie verschiedene Kooperationsmöglichkeiten etablierter Unternehmen mit grünen Startups und führte bewährte Beispiele sowie Hürden potenzieller Kooperationen auf. In der verbliebenen Vorlesungszeit widmete sie ausführlich sich den Fragen der Studierenden.
In ihrem zweiten Gastvortrag fokussierte Prof. Martinez-Ros sich auf das Thema "Drivers of Innovation in the Tourism Sector". Hier bot sie einen tiefergehenden Einblick in die Innovationspotenziale der Tourismusbranche. Zunächst machte sie dies an der wirtschaftlichen Bedeutung des Tourismus in ausgewählten OECD-Ländern deutlich. Weiterhin erläuterte sie den Studierenden, welche Arten von Innovationen es gibt und wo diese herkommen. Das tat Prof. Martinez-Ros anhand von Schumpeters Standardwerk zum Thema Innovation und Wettbewerb. Demnach seien Innovationen eine Quelle steigender Wertschöpfung und Wettbewerbsfähigkeit. Zur Veranschaulichung der Theorie nannte sie vielseitige Beispiele aus dem Tourismus z. B. Digitalisierung und kollaborative Angebotserstellung. Im Zuge dessen unterstrich sie die Bedeutung von technologischen Innovationen, die auch im Tourismus immer weiter an Bedeutung gewinnen - sei es durch E-Tourism, E-Marketing oder Big Data. Außerdem beschrieb sie, wie sich Innovationen verbreiten und stellte zum Schluss eine Case Study des Beherbergungssektors vor.
Wir danken Prof. Martinez-Ros herzlich für die spannenden Einblicke und Diskussionen im Rahmen ihrer Gastvorlesungen. Das digitale internationale Gastprofessorenprogramm wird durch das Bayerische Staatsministerium für Wissenschaft und Kunst gefördert.
