Interkulturelles Marketing
Details:
- Von Prof. Dr. Stefan Müller und Prof. Dr. Katja Gelbrich
- 2. Auflage, Oktober 2015, mit 781 Seiten: Gebunden. Vahlen
- ISBN 978-3-8006-3735-5
Bestellmöglichkeit:
Inhalt:
Angehörige unterschiedlicher Kulturen unterscheiden sich darin, wie sie Produkte nutzen, wie viel sie dafür zu zahlen bereit sind, wie sie sich informieren, wo sie gerne einkaufen - ja sogar, warum sie ein Produkt kaufen. Die Autoren stellen diese Unterschiede systematisch dar und erläutern, wie Unternehmen ihren Marketing-Mix anpassen müssen, um erfolgreich verkaufen zu können.
Zur Neuauflage
Gegenstand der 2. Auflage sind Kapitel C und D der 1. Auflage von „Interkulturelles Marketing“. Die ehemaligen Kapitel A und B behandeln Müller/Gelbrich in „Interkulturelle Kommunikation“.
Im Vergleich zur ersten Auflage wurde der Grundlagenteil einerseits nachhaltig gestrafft, andererseits aber um zwei Kulturkonzepte erweitert, die in der interkulturellen Management-Forschung eine wichtige Rolle spielen: die Schwartz Value Survey sowie die GLOBE-Studie. Der Schwerpunkt der zweiten Auflage liegt jedoch auf den vier Marketing-Instrumenten.
Gliederung
- A. Grundlagen
- B. Theorien & Messkonzepte
- C. Strategisches Marketing
- D. Produktpolitik
- E. Dienstleistungspolitik
- F. Distributionspolitik
- G. Kommunikationspolitik
- H. Preispolitik