Digital Marketing (Master, Sommer)

Kursinhalte: "Marketing im digitalen Zeitalter" ist das Leitthema des Kurses Digital Marketing. Dabei werden verschiedene technologische Innovationen und Trends beleuchtet, die das Marketing verändern. Gleichzeitig liegt ein Fokus darauf, welche Bereiche des Marketings sich weniger stark oder nicht verändern. Ebenso wird thematisiert, in welchen Bereichen digitale und analoge Elemente des Marketings zusammenspielen.

Der erste Teil der Vorlesungen besteht aus einem Rundumschlag über wichtige digitale Entwicklungen aus der Marketingperspektive. Beispielhafte Themen sind Big Data, künstliche Intelligenz, digitale Ethik, Internet of Things und das Metaverse.

Der zweite Teil der Vorlesungen betrachtet im Einzelnen die Digitalisierung der vier Dimensionen des Marketing-Mix. Konkret geht es um die sogenannten "4Ps", also die Digitalisierung von Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Verkaufsmanagement (Product, Price, Promotion, Place).

Kursformat: Der Kurs besteht aus Vorlesungen und spannenden, praxisnahen Gastvorlesungen von Unternehmen. Die Prüfungsleistung in diesem Kurs ist ein Portfolio aus Einzel- und Gruppenarbeiten (Stand SoSe 2024). Der Hauptteil des Portfolios (70% der Endnote) ist eine semesterbegleitende Projektarbeit in Gruppen mit Abschlusspräsentation.

Sprache: Englisch

Zielgruppe: Der Kurs richtet sich an alle Masterstudierende der WFI (z.B. MARKT, ENTRE, DICE, BAOR, Business & Psychology).

Credits: 5 ECTS

Turnus: SoSe