Der Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Absatzwirtschaft und Marketing an der WFI widmet sich in Forschung und Lehre zentralen Fragestellungen des modernen Marketings. Neben der Vermittlung fundierter Grundlagenkenntnisse liegt ein besonderer Fokus auf der praxisnahen Auseinandersetzung mit aktuellen Herausforderungen in den Bereichen Konsumentenverhalten, Markenführung, Kommunikationsstrategien und datenbasierter Marketingentscheidungen.

Aktuelle Forschungsprojekte befassen sich beispielsweise mit der Vorhersage von Kundenverhalten mittels stochastischer Modelle, der Berechnung des Customer Lifetime Value zur gezielten Kundenbindung, Responseanalysen zur Optimierung von Marketingkampagnen sowie der Effizienzmessung mithilfe von Data Envelopment Analysis.

Auf den folgenden Seiten finden Sie Informationen zu aktuellen Forschungsprojekten und dem Lehrangebot für Bachelor- und Masterstudierende.

Die Mitarbeitenden des Lehrstuhls stehen Ihnen bei Fragen jederzeit gerne zur Verfügung.

Forschungsprojekt Marketing (Master) im Sommersemester 2026

Haben Sie sich jemals gefragt, was Streaming-Plattformen und Filmstudios aus den Millionen von Bewertungen lernen könnten, die das Publikum online hinterlässt?

In diesem praxisorientierten Forschungsprojekt stellen sich die Studierenden einer realen und hochaktuellen Herausforderung: Mithilfe generativer KI strategische Erkenntnisse aus Verbraucherbewertungen in der Unterhaltungsindustrie zu gewinnen. Dazu sind keine Programmierkenntnisse erforderlich – nur scharfes Denken, kreatives Forschungsdesign und die Fähigkeit, die Stimmen des Publikums in umsetzbare Marketingstrategien zu verwandeln. Die Studierenden verlassen das Projekt mit praktischer Erfahrung in der KI-gestützten Marktanalyse, einem portfoliofähigen Forschungsbericht und Fähigkeiten, die für Karrieren in den Bereichen Marketing, Medien und Kreativwirtschaft direkt relevant sind. 
Das ist Marktforschung für das Streaming-Zeitalter.

Ab dem 16.03.2026 über KU.Campus anmelden!