Andreas Heim verstärkt den Lehrstuhl für ABWL und Marktpsychologie als wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand. In seiner Forschung möchte er verstehen, warum wir kaufen, was wir kaufen, und was dabei in unseren Köpfen passiert.
Zwischen Konsumverhalten und Psychologie
Wo genau seine Promotion hinführt, ist noch offen. Klar ist aber die Richtung: Andreas interessiert sich für die Schnittstelle von Konsumentenverhalten und Psychologie. Ihn beschäftigt, warum Menschen oft anders entscheiden, als man es erwarten würde, und welche psychologischen Faktoren hinter alltäglichen Kaufentscheidungen stehen.
Von Ingolstadt an die Nordsee und zurück
Andreas ist in der Region aufgewachsen und hat seinen Bachelor an der Technischen Hochschule Ingolstadt gemacht. Für den Master in Wirtschaftspsychologie zog es ihn dann ans andere Ende Deutschlands, an die Fachhochschule Westküste in Heide direkt an der Nordsee. Die Gegend vermisst er bis heute. Da er selbst nicht an der WFI studiert hat, ist der Campus für ihn noch neu, und er entdeckt ihn gerade Schritt für Schritt.
Erfahrung aus der Praxis
Neben dem Studium hat Andreas in ganz unterschiedlichen Unternehmen gearbeitet, darunter Krones, Gebrüder Heinemann, TalentRocket und MediaMarktSaturn. Ob Industrie, Handel oder Start-up, überall hat er erlebt, wie sehr es im Geschäftsleben darum geht, Menschen zu verstehen. Genau diesem Thema möchte er jetzt wissenschaftlich auf den Grund gehen.
Erste Schritte in der Lehre
Im Wintersemester betreut Andreas das Tutorium zum Modul Marketing Communications und steht damit zum ersten Mal selbst vor Studierenden. Als Erster in seiner Familie, der studiert hat, ist das für ihn ein besonderer Moment, mit ein bisschen Lampenfieber und noch mehr Vorfreude.
Wenn er nicht am Schreibtisch sitzt, plant er am liebsten den nächsten Roadtrip an die Nordsee oder spielt eine Partie Schach.
Wir freuen uns, Andreas im Team zu haben. Studierende und Kolleginnen und Kollegen sind herzlich eingeladen, auf ihn zuzukommen.
